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電梯媒體“三大謊言”:用終端數掩蓋真實電梯數
來源: 新浪 2022-01-01 10:35:20

這兩天,娛樂圈的瓜很多,梯媒行業的瓜也沒閑著,一家家的自爆讓同行和客戶了解到這個行業的“真相”。給大家梳理了下時間線,便于更好吃這個瓜。起因是某眾公司一份ppt里,偷換概念夸大自己的終端數,占有量,把同行貶低到一無是處。

網傳分眾報告截圖

同行坐不住了,選擇直接爆料。所以一張名為“中國梯媒的三個謊言”的圖片在坊間流傳開來。這倒是讓外行更好的了解到梯媒行業的內幕:

謊言一,用媒體終端數,掩蓋真實電梯數量。買的分眾用媒體終端數掩蓋覆蓋電梯數。分眾框架點位170萬個,每個電梯平均三個框,還有智能屏產品,全部去重后,分眾實際覆蓋80萬多部電梯。劃重點:廣告客戶買的不是媒體終端數!電梯數量才是衡量梯媒的有效單位。所以,說終端數的都是糊弄人,敢把電梯數量真實報出來嗎?

謊言二,約20萬個社區LCD終端冒充寫字樓LCD,賣了4倍高價。在社區基本不用等電梯,隨人上下的梯內屏更有價值。所以電梯等候區屏的價值遠小于梯內智能屏。分眾國內商務聯播網30萬個LCD,在寫字樓的不到13萬,剩余20萬全在社區,但分眾長期將這部分社區LCD賣出比梯內智能屏高4倍的價格,客戶卻蒙在鼓里。

謊言三,新潮的點位質量差。新潮融資81億,京東是第一大股東,百度是第三大股東。合作的物業也都是大品牌。新潮已經投了50億,不可能去租差樓。

針對圖片內容的真實性,記者致電知情人士,他表示,新潮也是被迫而為,是為了應對此前競對聯合幾家“二選一”調研機構做的“20城電梯媒體市場份額報告”。對于被誤導的廣告客戶,有必要了解行業真相。

梯媒行業一直“戰事”不斷,新潮和分眾的戰爭可以追溯到2018年,雙方一直“相愛相殺”,隨后互聯網巨頭“下場”,開始向生活圈廣告擴張:阿里巴巴150億入股分眾傳媒、成為其第二大股東;京東、百度加入新潮,將其“第二大梯媒”地位坐實。

近兩年,電梯媒體成為引爆品牌的第一渠道。相關研究表明,在引爆品牌傳播方面,47%的消費者認知渠道源于電視廣告,56%源于互聯網媒體,而高達83%源于電梯媒體。

其中,智慧屏已經成為電梯廣告行業最具價值的媒體形態。相較于靜態的框架廣告,智慧屏具有兩大優勢:一是電梯視頻媒體有聲音,比靜態框架更有表現力;二是電梯視頻廣告的輪播模式比靜態框架節約50%以上的廣告費用。根據秒針系統的《社區梯媒營銷價值報告》顯示,從廣告形式來看,83.2%的受眾更加關注電梯內部的廣告,吸引力更強。在電梯內的框架廣告和視頻廣告方面,81.7%的受眾更加傾向于電梯內的視頻廣告。在封閉的電梯空間,電梯內的視頻廣告兼具觀感和聽覺雙重刺激,吸睛能力更強,從而提升廣告的觸達率和消費轉化率。

今年,新潮傳媒再獲京東4億美金投資,而A股傳媒板塊的龍頭分眾傳媒則市值“腰斬”,跌到如今只剩7元多一點。根據媒體報道,新潮的體量已經與分眾接近。新潮和分眾互撕,本質上是因為作為新興勢力,新潮對分眾的老大哥地位發起猛烈攻擊。未來兩方的競爭走勢如何?也許只有時間能給出答案。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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關鍵詞: 電梯 真實 終端
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