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暢談民族品牌崛起之道,東極定位專家團隊受邀出席中國益生菌高峰論壇
來源:財訊網 2022-01-01 16:26:20

營養健康產業,歷經30年沉沉浮浮,在健康中國時代,迎來了全新契機。新品類、新玩家、新技術不斷涌現,一時風起云涌。

值此之際,中國OTC協會、庶正康訊、熱心腸研究院和一然生物于12月28日聯合舉辦了【中國益生菌高峰論壇】,主題【中國菌助力中國夢】?,F場大咖云集,石家莊發改委吳書科、中國OTC協會王大宏、中國保健協會劉天鵬、熱心腸研究院藍燦輝、一然生物趙林森、南方醫科大學周宏偉、國際益生菌專家何方等政界、業界、學界代表齊聚一堂,共同探索營養健康產業以及中國益生菌行業發展大計。東極定位專家團隊王博、敬小康、潘大勇、陳曙曦也應邀出席,暢談中國菌的崛起之道。

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千億賽道催生超級單品

 

在營養健康行業,益生菌是近年快速崛起的品類之一。不難發現,益生菌相關的產品正越來越多的出現在日常生活中,例如養樂多、優益C、益生菌補充劑、益生菌糖果、益生菌堅果、益生菌牙膏、益生菌護膚品等等。

憑借著品類認知廣普化、適用人群廣泛化、以及使用場景多元化,益生菌賽道正迎來爆發增長期。在東極定位看來,中國益生菌市場前景非常廣闊,注定會成為全球最大的益生菌消費市場,甚至會創造營養健康行業的規模奇跡。

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“目前,中國已經成為全球最大的消費市場。這意味著任何一個賽道,任何一個品類,只要成為一個廣普概念,那市場規模完全有機會突破300億、500億、甚至過千億。所以,我們認為益生菌的前景非常好,未來3~5年,以一然益生菌為代表的中國菌,完全有機會在OTC連鎖藥房打造出年營收破10億的超級大單品。”東極定位創始人王博老師在高峰論壇分享到。

認知標準成為競爭關鍵

 

本次高峰論壇以“中國菌助力中國夢”為主題,對于中國的益生菌企業,建立中國菌的行業標準,是業內人士共同的期望。在王博老師看來,除了打造中國菌的技術標準,還應該在消費者心智中打造中國菌的認知標準,言外之意,要提升中國菌相比進口菌的認知地位與競爭力。

“就像我們協助飛鶴奶粉,鮮明定位于更適合中國寶寶體質的奶粉,帶領國產奶粉陣營強勢打敗進口奶粉品牌,大幅提升中國奶粉、甚至是中國制造,在老百姓心智的認知地位與認知標準。也就是說,對以飛鶴為代表的中國奶粉來說,安全只是基礎標準,更適合寶寶體質才是更高標準。所以中國企業,中國菌,要勇于打造益生菌在用戶認知中的最高標準、最高價值,搶占戰略制高點。”王博老師在圓桌論壇補充到。

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實質上,目前各個行業都已經出現國潮趨勢,中國老百姓越來越認可中國概念。如中國華為、中國李寧、戰狼吳京,包括飛鶴更適合中國寶寶等,都是打的中國牌。

“我們相信益生菌行業也是這樣的趨勢,中國菌必會強勢崛起。以一然為代表的中國菌企業,要不斷在老百姓心目中提升中國菌的認知地位與認知標準。簡而言之,未來在益生菌行業,中國菌、中國制造,在老百姓心中就是最高品質的代名詞,以一然為代表的中國菌就等于最高品質的益生菌。”

大國崛起呼喚民族品牌

 

大國崛起必有產業崛起,而產業崛起需要民族品牌挺身而出。一直以來,中國是一個制造強國,卻不是一個品牌強國。產品力強,品牌力弱,是各行各業的民族品牌面臨的普遍現狀。

但東極定位相信,未來中國每個產業的終局,注定會被那些令國人驕傲的民族品牌所主導。同樣,未來益生菌行業也一定是中國民族品牌的天下,中國菌一定會打敗外國菌,這是未來益生菌行業最大的發展趨勢。

“之所以這樣講、有這樣自信,是因為這些年在服務企業的過程中,我們發現當下中國正處于中國夢時代,各大產業均在呼吁民族品牌??v觀古今中外的戰略家可以發現,戰略的本質就是奪勢,就是把整個產業的競爭勢能收攏到你這一邊來。而當下各大產業的競爭勢能,都在向民族品牌集中,包括中國華為、格力電器、飛鶴奶粉、中國李寧、大疆無人機、戰狼吳京、中國高鐵等等。”王博老師在大會現場分享到。

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“所以,我們經常向企業家強調,擁有家國情懷是一種巨大的競爭力。2020年新冠疫情令世人發現,世界還是那個世界,但是中國已經不是以前那個中國,中國已經強勢崛起。中國年輕一代擁有極強的文化自信和民族自豪感,已經開始平視西方,甚至俯視西方。毫無疑問,這一代年輕人,勢必會推動各大產業的民族品牌強勢崛起。”

“益生菌行業也不例外,主打中國菌的一然益生菌這幾年在C端市場的快速發展就是證明。我們為何看好一然也是這個道理,正是因為一然打破歐美多年的技術壟斷。我們相信隨著以一然為代表的中國菌團,不斷強化研發,夯實產品競爭力,未來一定會全面超越進口菌。”

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時代呼喚英雄,東極定位希望營養健康產業的中國企業,能勇于抓住這一歷史機遇,打造出像華為、飛鶴一樣令國人為之驕傲的民族品牌。我們相信,在中國夢時代,誰能代言中國,誰能掌握核心技術,在其所在產業大幅提升中國在世界的競爭力,誰就會成為該產業真正的主導者。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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