您的位置:首頁 > 資訊 > 財經 >
元宇宙內也有時尚:虛擬時裝受追捧,大牌投資數字資產
來源:第一財經 2022-01-01 20:27:10

過去一年,NFT(非同質化代幣)的熱浪不斷侵入各行各業,為各大品牌創造了新的收入模式。

12月21日至23日,坂本龍一將一場《Merry Christmas Mr. Lawrence-2021》中主旋律的595個音符單獨制成NFT,分成三批出售,每個音符售價一萬日元,這些音符上架就被搶購一空,銷售平臺Adam by GMO也因買家大批涌入而癱瘓,而他們到手后便將NFT轉售,售價翻了幾十倍。據dapp數據和分發平臺DappRadar統計,2021年上半年NFT市場銷售額達到25億美元,而前一年同期銷售額僅為1370萬美元。

2021年也是時尚業進軍元宇宙的一年。就在12月初,耐克收購了數字時尚公司RTFKT。阿迪達斯也在11月宣布了與加密貨幣交易所Coinbase合作。

根據麥肯錫與《時裝商業評論》(BoF)于11月發布的《2022年時尚狀況》,線上商業模式在疫情期間大獲成功。該報告預計,明年,企業將繼續投資數字創新領域,并嘗試新的創意和商業形式。NFT、游戲皮膚和虛擬時裝等數字資產將向主流靠攏,一些品牌將擴展到數字元宇宙的領域。

元宇宙的吸引力

年輕人在虛擬空間花費的時間越來越多。

根據游戲和電競研究及數據分析公司Newzoo今年8月發布的統計結果,年輕一代(Z世代和千禧一代)玩家花在游戲上的閑暇時間比在其他娛樂形式上的都多,大約有81%的Z世代玩家在過去半年中玩過游戲,平均每周花費的時間為7小時20分鐘,而他們每天有8個小時都在看屏幕。谷歌工程總監雷蒙德·庫茨魏爾(Raymond Kurzweil)甚至預測,到了2030年,人們在元宇宙所花費的時間將會超過在真實世界生活。

元宇宙的部分吸引力在于,人們可以在其中與他人接觸并建立社群——當疫情阻礙了人們的社會接觸時,這種需求就更加迫切了。元宇宙的數字資產也令消費者得以擁有新的購物和易物方式,以及新的身份。

2017年11月,虛擬養貓游戲謎戀貓(Crypto Kitties)上線。在游戲中,人們不僅可以養貓,還可以使用加密貨幣購買和出售虛擬貓咪,這些獨一無二的貓咪被存儲在區塊鏈上,在加密幣愛好者之間掀起了一股云養貓的熱潮。2018年,德國的一家藝術機構還邀請了謎戀貓團隊為訪客講解區塊鏈技術。

隨著游戲日益成為現實世界的延伸,以及伴隨著疫情日益提高的參與度,虛擬世界已經成為時尚品牌的一個重要目標市場。

市場的轉變

根據麥肯錫報告,游戲中充斥著大量商機,并且給商家提供了一個吸引年輕消費者的平臺,向那些通常不與品牌互動的人頻繁宣告自己的存在感。在游戲中推出商品能夠使品牌實現數字資產的貨幣化,因為對于玩家來說,為提升體驗而“氪金”已經是一種常態。

以韓國社交平臺和虛擬形象應用Zepeto為例,耐克和拉夫·勞倫等品牌都曾在上面推出過虛擬時裝系列,令用戶有機會使用他們的獨家產品或“皮膚”來裝扮自己的虛擬形象并“自拍”。

巴黎世家甚至以視頻游戲的形式發布了其2021年秋冬系列,隨后與游戲《堡壘之夜》(Fortnite)合作,推出了可供購買的虛擬服裝和實體產品,并同時在傳統和虛擬渠道宣傳這一合作關系。

為了慶祝創始人200歲誕辰,路易威登在今年推出了一個視頻游戲,游戲故事呼應了品牌創始人的人生旅程,玩家可以在其中收集明信片和NFT藝術品,部分藝術品由數字藝術家Beeple設計。今年3月,這位數字藝術家的一件NFT作品,剛在紐約佳士得拍賣行以破紀錄的6930萬美元售出。而早在2019年,LVMH就曾與拳頭游戲(Riot Games)合作,在游戲《英雄聯盟》中推出過一個膠囊系列。

古馳也為游戲平臺羅布樂思(Roblox),以及游戲《Pokémon Go》和《動物森友會》(Animal Crossing)設計過數字資產。

在全世界最大的多人在線創作游戲平臺羅布樂思,人們可以創建自己的游戲,也可以玩其他玩家創建的游戲。12月,快時尚品牌Forever 21與羅布樂思合作,在其平臺上推出Shop City。玩家可以在那里挑選和交換位置,并參與商店任務,比如整理庫存和協助客戶,并獲得與實體商品相匹配的虛擬商品。

已經有多個時尚品牌選擇與羅布樂思合作開設虛擬店鋪或迷你世界,其中包括耐克和古馳等。就在今年5月,古馳于羅布樂思上推出了“古馳花園”(GucciGarden),與古馳在佛羅倫薩舉辦的“古馳花園原典”(Gucci Garden Archetypes)特展遙相呼應,前往“古馳花園”參觀的玩家多達1900萬。古馳認為元宇宙的發展是大勢所趨,其CMO羅伯特·特里弗斯(Robert Triefus)此前表示,過去幾年,古馳的設計師在設計新產品時,都會同時考慮這些衣服的虛擬版本會有什么效果。

不只是游戲

12月中旬,阿迪達斯宣布與元宇宙中無聊猿猴游艇俱樂部(Bored Ape Yacht Club)的創造者Yuga Labs及該領域的其他人士合作,通過生活方式品牌Adidas Originals推出了“進入元宇宙”(Into the Metaverse)系列。3萬個NFT以0.2以太幣(約800美元)的單價于12月17日上架,幾分鐘內即告售罄,僅一個下午阿迪達斯就賺入2200多萬美元。

虛擬服飾在元宇宙中的發展勢頭越來越好。虛擬時裝銷售平臺DressX的聯合創始人達里婭·沙波瓦洛娃(Daria Shapovalova)說:“游戲玩家因在游戲中購買‘皮膚’而聞名,但我們有兩個(更大的)客戶群。”這兩組客戶是千禧一代和Z世代,前者是奢侈品領域的積極消費者,樂于嘗試新事物,所以他們會用虛擬時裝來美化自己的社交賬號;后者是Snapchat或TikTok的用戶,短視頻取代靜態圖,成為他們主要的溝通工具。目前,DressX擁有100多個合作設計師為其提供虛擬時裝產品,該平臺估計,虛擬時裝的潛在市場體量高達310億美元。

10月下旬,活躍于巴黎的設計師尼古拉·羅梅羅(Nicolas Romero)在以7萬美元的價格出售了兩雙虛擬運動鞋?,F在,他正在創建一個名為“未來工廠”(Futures Factory)的在線市場,以銷售更多類似的虛擬產品。羅梅羅表示:“人們喜歡在現實世界中表達自己,他們在虛擬世界中也是如此。幾年后,當技術壁壘降低時,在網絡世界穿上他們最喜歡的設計師的衣服,這件事將變得稀松平常。”

技術的發展也為利用虛擬時裝的新商業模式提供了更多機會。在線時尚批發平臺Ordre使用全視角技術,通過在線展廳展示季節性產品,為促進奢侈品批發網絡的管理提供了一個補充渠道。

正如曾與巴黎世家合作推出過視頻游戲的Dimension Studio聯合創始人兼聯合總裁西蒙·溫莎(Simon Windsor)所說:“我們正處于這個新時代的轉折點……它開始改變時尚本身的含義。”

相關文章
杭州高速元旦期間通行不免費 繞行攻略已為大家準備好

杭州高速元旦期間通行不免費 繞行攻略已為大家準

元旦小長假(1月1日—1月3日)馬上就要到了,大家的行程是不是早就已經安排好了?近日,記者從杭州高速交警了解到,今年元旦期間,高速公路通更多

2021-12-31 14:30:33
云圖控股打造循環經濟產業鏈 價格上漲前三季凈利倍增

云圖控股打造循環經濟產業鏈 價格上漲前三季凈利

產業一體化發展的云圖控股(002539 SZ)拋出重磅消息——擬投75億元升級循環經濟產業鏈。近日,云圖控股發布公告,公司全資子公司應城化工公更多

2021-12-31 14:15:36
九安醫療34個交易日23個異常漲停 新產品即便能翻盤也難持續

九安醫療34個交易日23個異常漲停 新產品即便能翻

漲停!漲停!還是漲停!12月30日,二級市場上的九安醫療(002432 SZ)再度強勢漲停。持股投資者竊喜,市場在質疑。從11月15日以來的34個交易日,更多

2021-12-31 14:02:51
湖北境內A股上市公司總數已達129家 數量實現翻番

湖北境內A股上市公司總數已達129家 數量實現翻番

2021年即將收官,湖北企業上市實現近年來最好成績。12月30日上午9時30分,隨著深交所開市鐘聲的敲響,武漢天源環保股份有限公司正式登陸創更多

2021-12-31 13:55:59
武漢市2家質量服務站入圍“一站式”服務典型案例

武漢市2家質量服務站入圍“一站式”服務典型案例

12月29日,武漢市市場監管局發布消息,國家市場監管總局開展的質量基礎設施一站式服務典型案例評選活動中,武漢市2家質量服務站入圍全國40更多

2021-12-31 13:52:38
浙江省發布餐飲外賣規范:不使用“外賣封簽”將受懲罰

浙江省發布餐飲外賣規范:不使用“外賣封簽”將受

此前出臺的《浙江省電子商務條例》(以下簡稱條例)第十六條明確規定,外賣商家應使用封簽對配送的食品予以封口,該條款將于2022年3月1日起正更多

2021-12-30 13:25:31
私家團規模暴增超10倍 在家門口親近大自然今年“出圈”

私家團規模暴增超10倍 在家門口親近大自然今年“

出游半徑更周邊、旅行腳步更戶外、旅游方式更私密、種草方式先囤后玩……2021年,在疫情常態化的大背景下,消費者的旅游方式逐漸發生了變化更多

2021-12-30 13:21:34
杭州市腎臟病醫院門診部正式揭牌區域輻射能力不斷延伸

杭州市腎臟病醫院門診部正式揭牌區域輻射能力不斷

12月29日,杭州市腎臟病醫院門診部在杭州市中醫院丁橋院區正式揭牌。作為市中醫院的龍頭優勢學科,腎病科有很多重量級的頭銜:國內臨床重點更多

2021-12-30 11:55:44
武漢植物園熱帶蘭花展開展 “萬事達”國蘭春劍奪得花王

武漢植物園熱帶蘭花展開展 “萬事達”國蘭春劍奪

12月29日,武漢植物園熱帶蘭花展開展。開幕式上,花藝大師現場演繹插花藝術,武漢植物園年卡發布上線,武漢植物園第一屆斗蘭大賽結果揭曉,更多

2021-12-30 11:32:06
新股威博液壓中簽率低至0.04% 有75.22萬投資者“陪跑”

新股威博液壓中簽率低至0.04% 有75.22萬投資者“

打了個寂寞估計是股民的第一反應,北交所首只注冊制新股威博液壓的發行結果出爐,中簽率低至0 04%,刷新了此前精選層新股獲配比例的新低。更多

2021-12-29 14:05:22
亚洲成在人网站无码天堂